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“供给侧改革”助力广东文化产业创新发展

作者:文|钟晓毅 吴爱萍 广东省社科院文化产业   

  

  近年来,广东文化产业发展迅速,但政府发展文化产业的决心与各种政策措施仍不相匹配,文化消费供求偏差仍在加大。习近平总书记反复强调要着力加强“供给侧结构性改革”,通过创造新供给提高供给体系的质量和效率。推进产业结构性改革,成为当前适应新常态经济发展的主题词。如何从供给侧发力,通过创新生产思路,创造新的消费增长点,以更多更高品质的文化产品供给释放市场活力,是文化产业未来持续健康发展的关键所在。

直面创新、人才及组织合作等体制机制困境
  当今人们对文化产品的消费诉求开始从普及型、大众化,向精致型、个性化方向发展,但广东目前文化供给同质化较高,无法满足日趋多元化的文化需求。许多文化需求逐渐细分小众,如汉服文化、嘻哈文化,但相应的新文化消费平台却仍未建立。传统广东文化如粤剧等艺术因缺乏新供给创造消费平台而受到冲击,逐渐走向边缘。

  广东的文化集团既缺乏不同行业的合作联营,也缺乏在行业和区域上融通的文化航母类集团公司;同时面临人才难留、难求的双重困境。广东当前的文化市场体系发展远未跟上科学技术的发展水平和文化产业的增长水平,“重政府、轻市场”的观念仍居主导地位。在行业之间及政企之间,仍需要更多的协调和合作。

  总体上看,广东文化发展势头较好,但真正被社会大众充分消费并成为滋润心灵的精神产品并不是很多,呈现出总量过剩与结构性短缺并存的矛盾,存在“去产能、去库存、补短板”的问题。

推进多元视角下的供给侧改革
  广东已有的实践探索使文化产业供给侧改革有了良好开端。进一步推进供给侧结构性改革,除了落实《广东省“十三五”时期文化改革发展规划纲要》,仍需要进行布局优化,培养优秀企业和人才,拓展更多的文化市场。

  多元、优质、丰富的文化供给,首先需要推进“互联网+”工程,互联网与文化融合,才能产生现代化的文化产业,同时实施“文化+”工程,推动文化产业与制造、消费、信息服务、教育、商业、旅游、建筑、农业、体育等跨界融合。

  其次需要更多地投入人才和资本,推动文化与科技的跨界融合创新,培育骨干文化企业,发展小微文化企业,增加多元分层的有效供给。整合媒体资源,推动传统媒体和新媒体融合发展,在财经、生活、时尚、娱乐、体育等领域培育跨媒体、融媒体的新型媒体集团。实施品牌战略,加强品牌培育保护,打造一批全国知名的文化品牌。支持各种形式的小微文化企业发展,加强众创空间建设。

  进一步拓展文化消费模式。文化产业发展的目的不是为了单纯的供需平衡、适销对路,而是要提高人民素养、影响大众审美、引导文化消费需求。具体到广东文化产业“供给侧”改革的实际工作中,即是要着眼于群众的现实需要,拓展文化消费模式,培养并满足群众更高层次的文化需要,做对、做强、做好我们的文化供给,如充分运用新技术新平台,引入互联网商业模式和思维方式,引领新的文化需求,提供更多个性化、多样化文化产品和服务;充分挖掘广东文化资源,积极引进集趣味性、参与性、体验性、挑战性、知识性于一体的现代文化产品开发模式。

  推动现代文化市场体系的创新发展,形成多方供给、有序竞争的良好格局。以“壮大文化市场主体,优化文化市场格局;发展文化生产力,丰富文化市场供给;培育文化要素市场,促进文化要素流通;优化文化市场环境,确保文化市场健康发展”“四轮驱动”,合力推动广东现代文化市场体系的创新发展。

  运用互联网时代线上线下的互动模式进行文化产品生产、推广和宣传,实现线上文化产品在线下“落地开花”:用“互联网+”思维实现单个文化产品到文化产品集群的升级转变;用“互联网+”思维实现全新的供给方式,创造全新的消费平台;用“互联网+”思维实现文化产业的金融服务升级。

  建设开放度最高的自由贸易试验区,大力发展文化对外贸易。开放是结构性改革的关键。南沙自贸试验区建设,是广东在经济新常态形势下扩大开放的重要举措之一。同时,广东加大推进“文化走出去”,着力培育一批外向型文化企业和基地,支持文化企业到境外投资,提升我省对外文化贸易的国际影响力和竞争力。

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