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狗年春节电影市场“旺旺旺”

作者:文|本报记者 李 欣   

  

  随着过年返乡的人口流动,在一二线城市工作的“小镇青年”成为家乡春节档票房贡献的主力军。而影院下沉,使得这些小城市也都有了设备精良的电影院。

  对2018春节档电影市场,最恰当的形容词是“疯狂”!
  据统计,2月15日至21日狗年春节假期中,中国电影票房为57.23亿元,较2017年春节档大增66.94%,创出新纪录。不仅如此,大年初一中国电影票房近13亿的成绩,更是打破了全球单一市场单日票房纪录。
  真是:热热闹闹中国年,红红火火电影院。?

观众不傻
  今年春节可谓是近几年最强的电影档期,“四大金刚”《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》来势汹汹,九成以上的排片几乎不给其他同档影片喘息的机会。
  一片繁荣的背后,却是几家欢喜几家愁。令人意外的是,原先势头最猛的《捉妖记2》,最终被《唐人街探案2》反超丢了冠军;情人节提前上映、拥有众多流量明星的《女儿国》却最早掉队;而和“合家欢”最搭不上边的《红海行动》在上映当天并没有取得好成绩,但靠着口碑在上映第七天逆袭登上单日票房冠军宝座,成为春节档最大的“黑马”。
  《红海行动》是中国少有的纯正军事题材电影。众多名人在看完影片后纷纷为其“打call”。张召忠说它“国际一流水平”,冯小刚评论“这是一道硬菜”,韩寒认为它是“中国电影的一个里程碑”。
  《红海行动》的逆袭,给了内容不达标的电影一记耳光。如今,粉丝经济和眼球经济正在降温,明星、热门IP、话题炒作,在一轮轮IP烂片的轰炸下,吸引力渐趋式微。“观众不傻”,当潮水退去,影片的口碑开始切实拉动票房,“内容为王“已渐成市场铁律。?

线上预售助力
  为了避免票补过猛、恶性竞争,今年1月,一则“大年三十到正月十五期间,全国影院票价不低于19.9元,单部影片补贴票数不得超过50万张”的“票补限令”推出。然而,票补不够,预售来凑。在各大影片很难通过低价票补来获取高排片的情况下,各家便将目光纷纷投向了预售。
  近几年,随着线上购票平台的完善,网售占比大大提高,已超过80%。目前市面上两大主要电商平台——猫眼和淘票票都参与了预售。据统计,几部大片在未正式开画之前就提前锁定了6.6亿的票房,创下历史最高预售纪录,为大年初一票房冲击新纪录奠定了坚实基础。
  多位业内人士表示,通常情况下,一部影片的首日排片占比对影片具有重要影响,而预售又会很大程度上影响影片的首日排片占比。预售数据可以及时反映观众对一部影片的期待程度,从数量维度上提高票房预估的准确度,使排片更加合理。同时,还可针对影片目标观众进行精准促销,给予差异化补贴支持,从而有效拉动预售,使市场增量得到释放。
  而对于消费者来说,较低的预售价格,吸引了许多增量观众,帮助众多消费者培养了观影习惯,从而实现为影片票房加分。

潜在票仓爆发
  票房和观影人次的激增直接得益于三四线城市影市的持续爆发。数据显示,今年春节期间,二、三、四线城市的观影活跃度均高于一线城市,其中三、四线城市的票房占比达到49%,几乎占据了电影市场的半壁江山。
  一方面,随着过年返乡的人口流动,在一二线城市工作并已形成观影习惯的“小镇青年”成为三四线城市春节档票房贡献的主力军。更为重要的原因是,受益于城镇化的快速发展,影院下沉使得这些城市也都具有设备精良的电影院,而移动互联网的出现打破了信息鸿沟,让三线以下城市人口的生活开始向一二线城市同化,消费结构不断升级。再加上移动支付的便捷,促使更多人加入到观影大阵营中。
  目前,三线以下城市电影市场的问题在于观影习惯养成的滞后,其票价相对于一二线城市偏低。若价格上升,对于行业业绩贡献的弹性比一二线城市大得多,而一二线城市影院布局已趋于饱和。因此,近年来我国不断加大对低线城市电影市场建设的投入,未来三四五线城市作为“潜在票仓”的潜力还将进一步释放。

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