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女性消费主体下的文化产业发展

作者:文|谢 翔 广东省社会科学院文化产业研究   

  

  近5年来,我国文化产业一直保持20%左右的高速增长,远高于同期GDP增速。作为稳增长、调结构的重要力量,文化产业以“互联网+”的形式引领我国服务消费产业大发展,文化产业的结构、业态以及消费模式发生巨大变化,成为供给侧结构性改革的重点领域。而其中最突出的一个变化就是,女性消费群体在我国文化产业的生产和消费中扮演着越来越重要的角色。
  女性群体引导现代文化消费市场
  据统计,我国女性消费者有4.8亿,其比例占总消费人数的48.7%,但全国消费品和消费服务属于女性的项目却占到51.7%,远超男性和儿童类别,女性参与日常文化消费活动的时间投入和消费支出也普遍比男性高。调查显示,女性群体除了在互联网文化产业打造的“粉丝经济”、“网红经济”中占据绝对市场份额外,已经成长为网络游戏的主流玩家。同时,女性在电影、旅游、健身、阅读、摄影等传统文化产业领域的消费也呈现出明显的增长。
  值得注意的是,女性不仅越来越多地成为内容消费者,而且也越来越多地成为内容的生产者。目前电影和电视剧女性受众超过60%;数字阅读女性用户占到85%,是男性用户的5.7倍。原因之一是80%以上的网络写手为女性,其创造的IP亦具有巨大的女性市场并容易打造成文化产业链——即由高点击率的网络小说到影视剧的改编,再由影视剧的热播到图书市场纸媒畅销书,或是转化成其他诸如话剧、广播剧、动漫、游戏等多种艺术表现样式。
  与此同时,以女性为中心的消费主义成为主流,也为女性在文化产业中创业和就业提供了更大的空间。资本也越来越青睐主打女性市场的公司。业内人士预计,未来几年资本在女性文化产业领域的角逐还将愈演愈烈,仅直播行业预计到2020年投资就有可能超过千亿。
  女性文化产业发展导致的问题
  互联网环境逐渐形成以女性为中心的消费格局,特点为年轻化和网络消费。但在这种年轻化和女性群体主导趋势的后面也存在着一定程度的产出和消费的非理性、文化生产和消费格局的整体失衡。基于女性视角的“互联网+”文化产业发展重构了文化产业消费者与产品、服务提供者之间的关系,推动了文化消费者权力的代际转移和文化生产者话语权的性别转换。
  女性文化消费主流格局的形成是否与资本市场对近几年宏观经济下行局面的判断有关,是“口红经济”效应的体现还是我国中等收入人群的增加的真实写照?女性在文化产业中新增的创业和就业机会更多的还只是体现在城市以及年轻女性群体上,这与在政策主导下支持城乡基层女性创业就业,包括积极发展妇女特色手工产业等,还存在很大的反差。
另外,互联网与文化产业融合催生出的粉丝经济、网红经济具有快速生产、快速消费、末端营销的特征,因而难免有急功近利、本末倒置、过度商业炒作之嫌,在这种情况下,如何提供更高质量的文化产品服务和创新监管惩戒机制成为难题。
  同时,如何建立多元的文化事业供给机制也是一个有意义的追问,除了满足女性消费显性主流群体,也要照顾到“沉默的多数”、“沉默的多类型”文化消费群体,毕竟文化产业与文化事业除了市场性,也要兼具公益性和福利性。
  基于女性文化消费现状的五点建议
  第一,以习近平总书记的文化强国思想为指导,坚持以文化内容建设引领文化产业发展,积极培育和弘扬社会主义核心价值观,通过杜绝低俗供给、减少低端供给以及淘汰过剩供给来实现更高层次上的供需平衡,引导、带动和扩大新需求,以创新形成更高质量的文化产品和服务的有效供给。
  其二,基于社交媒体对女性消费者购买取向和决定影响最大的事实,如何对社交媒体进行引导、规范和管理,不仅对广大消费者有影响,甚至也将关系到广东消费升级战略的实施和推进。因此,政府有关部门要在如何对社交媒体进行引导、规范和管理方面做更多、更深入地探索,提高女性文化消费的质量。
  其三,制定有关消费策略,设置重点发展的消费人群、类别和区域。在目前局面下,建议政府相关机构在制定扩大国内消费,促进消费升级政策上,在人群选择方面应以女性消费群体为重点,消费类别上应以互联网+文化产业消费为重点,而在区域重点选择上则应城乡并举,以二、三线城市和农村乡镇的消费市场为推进重点,实行完善和丰富基本大众文化消费,满足不同地区、不同人群多层次、多样化的文化消费需求,推动文化消费的进一步繁荣。
  其四、女性文化消费的繁荣下也不能忽视经济下行环境下女性作为弱势群体所面临的生活、就业和发展压力,尤其是广大农村地区的妇女和老年女性群体的生活状况整体上还有待进一步改善和提高。政府要最大程度使广大妇女在扩内需、调结构政策的实施和落实中得到实惠,包括就业安排、收入增长、精神和文化生活提高。
最后,可以将女性文化消费上的优势,转换为文化创意产业、健康文化产业、体育文化产业等关联产业发展的一个立足点,把女性的性别特征提升到促进产业融和的高度来进行开发。广东可优先考虑将女性作为一种独特的风格样式来打造主题文化产业园区,通过女性文化创意主题凝聚重要的支撑产业,把相关的产业进行集聚,再依托互联网附加旅游价值和打造智慧社区,为文化产业园区可持续发展提供支撑。与此同时,政府也可以将其作为对外展示与交流的窗口。
 
  女性文化消费年龄层次
  群 体
  高端女性
  中老年女性
  80/90后女性

  年龄层次
  25~45岁
  45~65岁
  80/90后
  消费能力
  中国文化产业消费市场最强势的一支力量。
  消费领域包括广场文化、摄影旅游、时尚健康、教育和医疗美容等,直接或间接支配的家庭资金超40万亿元。
  随互联网成长,人群庞大,消费能力旺盛,往往催生出了全新的文化产业生态链。

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