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微信公众号成刷量重灾区

作者:文|SAM   

  

  2012年8月微信公众号上线,发展至今,生态步入稳定期,流量红利消失,公众号数量却有增无减,因此逐渐出现大号格局固化,小号举步维艰的现象。面对数量日益增多的微信公众号,广告主往往以阅读量、粉丝数、点赞数等数据作为公众号影响力的评判标准,刷量服务随之衍生并形成规模化黑色产业,微信公众号成为刷量造假重灾区。在腾讯官方严格监控下,微信技术刷量工具曾短时间内大面积失效,但随着刷量平台技术升级又快速卷土重来,微信平台与刷量平台之间技术抗衡激烈,刷量价格波动明显。
 
  数据显示,2017年营运类微信公众号刷量行为调查中,86.2%微信公众号运营者曾有过刷量行为,占比超过八成,与2016年相比上升5.6%(见图1)。历经一年,微信公众号刷量现象愈发猖獗,越来越多的运营者在流量变现思维的主导下,利用刷量方式欺瞒读者和广告主,营造繁荣假象,破坏微信公众号生态平衡。

公众号刷量规模增长再提速
  数据显示,在过去四年中,微信公众号市场规模持续增长,2016年中国微信公众号刷量市场规模达378亿元,预计2017年市场规模将达到510亿元,增长率达34.9%(见图2),增长率较2016年不降反升。

微信公众号数据水分虚高
  2017年,有过刷量行为的营运类微信公众号中,实际流量仅为显示流量的21.4%,与2016年相比下降9.3%,数据水分近八成(见图3),可见刷量给微信公众号市场带来巨大的泡沫。

超五成公众号读者对刷量行为并无了解
  数据显示,2017年,完全不了解微信刷量事件的微信公众号读者占比56.5%,与2016年相比下降16.3%,而非常了解微信刷量这一行业内幕的读者占比不足两成(见图4)。长此以往,建立在错误信息基础上的消费决策无法受到保障,消费者或广告主的利益都会遭到损害,将造成微信公众号经济生态的崩坏。

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