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虚拟世界之争:中国电商和互联网金融大幅领先美国

  

  

  过去10年,在全球25万亿美元的零售市场,中国电商企业实现成功“逆袭”,如今,他们又打算在百万亿美元级的金融、信贷市场一展身手。在商业上,并不是谁都有面对这样两个大蓝海的机会,而中国电商做到了。
  去年马云在美国一次演讲中说“如果美国是在车轮上的国家,那么今日的中国是在互联网上、移动端上的国家。”做为世界第一大电商的老板,马云是否在自卖自夸呢?
  他并没有讲大话。根据波士顿咨询公司(BCG)的报告,全球eGDP(互联网相关经济占GDP的比重)排名,韩国、中国、美国分别为8.0%、6.9%、5.4%,韩国排名靠前主要依靠了ICT设备进出口,如果剔除这个因素,中国排名第一(为6.4%),韩国降至第三(5.8%)。eGDP是波士顿咨询公司主导开发的衡量互联网经济的指标,2012年在与谷歌联合发布的报告中首次使用。
  如果说20年前互联网刚走入中国时,人们对互联网还带有很多怀疑,担心这一虚拟世界成为洪水猛兽的话,今天,我们当之无愧已成为互联网第一大国了!1999年全国网民仅890万,去年,网民已达7.51亿。而且,在重要的应用领域,诸如电商、金融等,已开始超越美国,由模仿到引领了。
  麦肯锡全球研究院的最新报告也显示,如今的中国已经是数字经济领域的全球领先者,是世界消费领域数字技术的主要投资国以及领先的技术应用国。其中,中国的零售电商交易额占比达到世界总量的42%,移动支付业务额高达美国的11倍。

中国电商超美国50%
  2017年美国消费者在网上零售购物方面支出4534.6亿美元,与2016年相比增长了16.0%。电子商务占美国2017年零售总销售额的13.0%。2017年,亚马逊交易总额达到1896.1亿美元,包括自有产品和卖家销售额,比2016年增长30.1%,亚马逊占去年美国网上零售销售额增长(624.7亿美元)的70.2%,占零售销售额增长(1265.1亿美元)的34.7%。
  另根据1月25日公布的2017年中国网络零售发展报告,中国网络零售在2017年达到7.18万亿元人民币(1.13万亿美元)。同比增长32.2%。其中实物商品的网上零售占社会消费品零售总额的比重为15%。全国网络零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率为37.9%,比上年提升7.6个百分点。
  富事高咨询有限公司(FTI Consulting)的报告称,2027年美国在线零售额将突破1万亿美元。报告称,未来三年(截至2020年),美国网络零售额年复合增长率将达到12%。而2020年之后的十年,年复合增长率将回落至9%。也就是,美国达到1万亿美元比中国要晚近10年时间。
  据日本瑞穗银行的数据显示,2018年中国的零售额可能达到5.8万亿美元,有望与美国持平甚至赶超。而十年前,中国零售额仅为美国1/4。显然,电商发展大大促进了中国消费市场的赶超。
  继2016年中国网上零售市场规模稳居世界第一后,中国零售超越美国是又一件让人激动的大事。
  值得关注的是,在电商带动下,中国传统零售转型也在加快。
  商务部数据显示,2017年是中国零售业近五年来首次全面回暖,全年社会消费品零售总额36.6万亿元,比上年增长10.2%。2018年中国的实体零售回暖趋势将增强。事实上,中国大型零售企业也曾面对网上零售新兴业态、经营成本上升等方面的挑战。这主要表现在从2011年开始,大型零售企业销售额增速连续放缓,甚至还一度出现负增长。中国零售业的回暖主要由于创新转型。通过发展新业态,中国零售企业积极打通线上线下,及探索无人货架和无人便利店。
  中国互联网络信息中心数据显示,截至2016年12月,全国企业开展在线销售的比例已经达到45.3%,比上年提高12.7个百分点。

中国互联网金融崛起
  二维码支付在中国已司空见惯,但在国外还是很新奇的事物。
  2016年美国移动支付规模为1120亿美元,相比之下,中国为9万亿美元(约合人民币58万亿元)。
  在1998年全球闻名的在线支付工具Paypal就已成立,比2003年作为淘宝辅助工具的支付宝早了5年。但是Paypal诞生后的近20年,中国移动支付技术迅猛发展,相比Paypal之于美国,中国的移动支付工具给中国社会带来的改变更加广泛而深入。
  根据高盛集团的《中国金融科技的崛起》报告中收集的数据,2016年中国第三方移动支付平台的用户账号为34亿个,2016年移动支付交易规模是2010年的74倍。
  移动支付应用中有两个头部工具——支付宝和微信。根据新思界产业研究中心发布的《2018年第三方支付行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》显示,2017年,第三方互联网支付交易规模市场份额中,支付宝占比30.1%,财付通占比17.6%,银联商务占比16.5%,分列前三名,三者占据了64.2%的市场份额。由于支付的基础是交易场景,支付宝、财付通依据其电商、社交的场景优势,能够抢占入口,迅速积攒客户,利用账户支付的模式绑定个人用户,培养了个人用户的使用习惯和粘性,领先优势明显。
  高盛认为,中国的第三方支付市场容量全面超过其他国家,并且有建立生态圈的趋势。中国第三方支付的交易16%都是消费相关的,56%是个人到个人的转账。以第三方支付为入口的其他互联网金融应用也风生水起,网络借贷资金总量从2013年到2016年增长了36倍,从40亿美元增长到了1560亿美元。但是相对中国庞大的金融市场而言,只占社会融资总量的0.8%。
  而在当今美国社会,信用卡仍然是大行其道的王者。当被问到“首选的支付方式是什么”的时候,40%的人选择信用卡,35%的人选择借记卡,11%的人选择现金。

全方位的颠覆者
  从网上交易到金融、支付,再到人工智能,中国互联网巨头正携全面的数字基因,拼杀互联网经济,多方位扮演颠覆者角色。
  其一,即时物流可能颠覆快递行业。2015年亚马逊曾推出一项服务,其付费会员支付99美元的年费就能享受“两日到”的配送服务,在某些地区甚至推出了“一日到”、“当天到”的服务。相比之下,其实亚马逊已经OUT了——京东在物流配送方面早已领先4-5年。2010年其就推出了京东211的服务政策,买家在当日上午11点前提交的现货订单在服务范围内当日送达,而夜里11点前提交的现货订单则是在次日15点之前送到。
  2016年,阿里新零售启动“一号工程”盒马鲜生,尝试用线下门店“店仓结合”的方式实现3公里内30分钟送达。近日,天猫和菜鸟宣布新零售物流在天猫旗舰店运行,标志着阿里新零售物流迈入以“分钟”为时效单位的新时代。这将是线上、线下无缝超级融合的开始。
  其二,金融超市潜在规模10万亿级。阿里巴巴推出的独占性理财产品余额宝在三四年时间里发展到1.5万亿,资产规模比肩城商行。这引起了监管层担心。但其向金融超市发展的方向却意义深远。蚂蚁金服旗下理财平台蚂蚁财富日前公布的数据显示,已有超过100家B端机构和蚂蚁财富达成了合作。财富号开放6个月来,25家基金公司在蚂蚁财富上线。对比各机构财富号上线前后3个月,入驻财富号的机构在非货基的交易人数、金额、客单均有明显提升,其中入驻财富号的机构非货基交易金额增幅,是同期未入驻机构的21倍。传统金融业决无此类快速、便捷的展业方式!
  其三,国际市场有望复制国内模式。在印度市场,近日,阿里巴巴拿到了领先在线食杂零售商BigBasket总值2亿美元的股权,同时蚂蚁金服向订餐应用Zomato投资2亿美元。在这之前,阿里巴巴还投资了物流集团XpressBees。阿里巴巴三年前开始印度冒险之旅,先是注资6.8亿美元成为支付平台Paytm的第一大出资方,之后取得了Paytm旗下电商平台的多数股权。在阿里巴巴控股该平台1年后,Paytm的月成交量差不多达到了竞争对手Flipkart或亚马逊的三分之二,此外,Paytm已经拥有2.5亿户移动电子钱包用户。

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