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重塑荣光再创辉煌——康佳助力新飞电器正式复产

  

  日前,新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行。新乡市委书记张国伟、市长王登喜,康佳集团总裁周彬、副总裁何建军、财务总监李春雷出席仪式。来自新飞电器的各路供应商、渠道商及百余家国内媒体,共同见证了新飞的再次起航。

再次起航民族品牌重获新生
    今年6月29日,康佳集团以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权,囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产。
在此一个月前,康佳集团发布了以转型升级为导向的发展新战略,其将围绕“科技+产业+城镇化”发展方向,构建以科技园区业务群、产业产品业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群同时发力的产业布局,力图打造成一个以科技创新驱动的千亿级平台型企业。而白电业务作为康佳集团产业产品业务群的核心产品线之一,将是其未来实现战略拓展的重要赛道之一。
    新飞电器作为曾经风光无限的国内知名品牌,在巅峰时曾经是国内冷柜的第二大品牌和国产冰箱四大品牌之一,年销售额过曾经超过50亿元。“新飞广告做的好,不如新飞冰箱好。”这句广告语曾经成为广告经典。新飞冰箱在大容积、风冷、变频等中高端产品的研发能力和产品线的齐全程度也曾经处于国内先进水平,而新飞冷柜的研发能力和制造水平也极具竞争力。
    据悉,未来康佳集团旗下白电业务将与新飞电器实行双品牌协同运作。康佳集团总裁周彬在启动仪式上致辞表示,“新飞电器齐全的产品线序列、较高的行业知名度,以及在品牌价值、研发能力、产能设备、人才队伍等方面的宝贵资产,都对正处在高速发展期的康佳白电业务具有较大的吸引力。”他表示,“参与新飞的重整,我们始终是抱以坚定的决心,而且在我们看来,重整工作只能成功,不能失败,因为这不是一单买卖,也不是一桩生意,而是一种责任、一种情怀。它不仅是关系到康佳白电业务长远发展的战略性问题,更重要的,是我们对新乡政府的郑重承诺,也是我们对新乡老百姓和新飞人的郑重承诺。”。

    康佳集团对于重整新飞充满了信心。康佳集团拥有雄厚的央企背景、资源优势和资本平台,在消费电子产业上拥有长达38年的深厚积淀,其良好的机制体制与创新文化,将确保康佳在与新飞的供应链协同、渠道协同、生产协同、产品协同等各个方面将其现有的优势资源、运作经验和经营模式导入新飞,实现融合发展。
    而新飞电器利用自身在技术、品牌、产品线和市场资源等方面的优势,与康佳集团在公司管理、制度文化建设、品牌营销和市场洞察等方面的深厚积淀“双剑合璧”,也将释放出新飞电器重整后的市场和商业价值,使“康佳白电+新飞电器”成为国内白电行业里的一股新的力量,让未来“康佳白电+新飞电器”的双品牌协同运作充满了更多期待和想象。
攻坚克难 新飞电器高效复产
    此次复产距离康佳集团收购新飞电器仅过去两个月时间。在这期间康佳集团与新飞电器紧锣密鼓地进行了一系列准备工作:7月初,康佳集团与新乡市政府举行战略合作签约仪式,达成了把新飞电器继续扎根新乡并推动新飞品牌全方位升级的一致意见;7月中旬,康佳白电战略发布会召开,明确了“康佳白电+新飞电器”双品牌协同发展的运作思路;7月下旬,康佳白电与新飞电器管理层完成了工作交接;8月初,陆续推进了新飞电器生产办公场所的重新规划与合理布局,完成工商执照变更,并进行了生产计划排产和组织架构调整等相关工作;8月中下旬,启动了厂区大楼的整修翻新、生产设备的维护保养以及产线人员的协调安排等,为生产启动仪式提前做好了准备。能在这么短的时间内实现复产这项艰巨工作,不仅仅源自于康佳集团高效的执行力,更体现了康佳集团对新飞电器品牌复兴的高度重视。
    在新飞的复产准备工作中,康佳集团始终围绕着“全面盘活,规划未来”的方向逐步展开。
    康佳重点从盘活人才、盘活产品、盘活渠道三个方向去着手。在人才方面,康佳组建了新的管理团队,由康佳集团白色家电业务总负责人张中俊出任董事长一职;由原康佳集团多媒体事业本部常务副总裁,并拥有13年白电行业工作经验的吕剑担任总经理职务;高分子材料专家韩文悦担任负责制造系统的副总经理;原负责康佳白电销售工作的刘斌担任负责新飞销售的副总经理;原康佳集团白电业务财务负责人冯文钦担任新飞财务总监;原新飞工会主席杨钦河担任负责行政工作的副总经理;原新飞研发负责人张宏伟担任新公司研发总监。
    同时,康佳集团结合新飞的具体情况,研究制定了短、中、长期产品发展规划:短期内盘活21款冰箱冷柜,9月份开始业务运营。产品布局将以智能、健康、物联为发展方向。未来三年,新飞在产品研发方面累计投入将超过1亿元,力争通过2年的持续投入,使新飞产品达到国内一流水准。
    最后是盘活上下游供应链和渠道,康佳集团将确保新飞在8月底正式开工、9月份业务全面开展。
展望未来 品牌重振大有可为
    康佳集团表示,将保持新飞的相对独立运营,实施“康佳白电+新飞电器”的双品牌协同运作策略,并适时推动新飞的资本化运作。
    新飞电器总经理吕剑在启动仪式上对新飞电器生产启动的情况作了阶段性报告,并对复产后的工作和规划作了介绍。他代表新飞电器公布了战略发展目标以及未来三年的多项计划:在产量方面, 2020年突破400万台,重回一线品牌阵营;人员方面,新飞电器未来三年计划招聘本地人员约为2800人,这将有助于提高新乡当地就业水平,为地方经济发展做出更大贡献。他表示:开工仅是新飞电器迈出的第一步,新飞团队将秉持做大做强新飞电器的初心和使命,心向实业、重视投入,必将以品牌崛起、再次腾飞回报新乡人民。。

    新乡市长王登喜代表当地政府在启动仪式上致辞,他表示“新飞”是新乡的城市名片,是新乡人民的骄傲和自豪,期待此次依托康佳雄厚的资金实力、完善的创新体系、先进的管理理念、强大的市场号召力和美誉度,新飞必将再次腾飞,再创辉煌。
    在新乡市政府的支持之下,目前新飞混乱的品牌问题也已有了解决方案。在新飞电器完成股权变更后,新乡市人民政府印发了相关“办法”,对于混乱的“新飞”小家电品牌进行明确,将使“新飞”商标归拢更为明确。
    业界普遍认为,康佳的此次收购占尽天时、地利、人和,康佳此次收购中体现出了强大的运作能力和执行力。近两年,康佳集团正在进行一系列大刀阔斧的改革,无论是2017年的从消费电子企业向综合性的电子信息控股集团的大步转变,还是2018年上半年关于“1234”的战略转型升级,扎根并成长于深圳的康佳,同这个城市一样,将“解放思想,实事求是”的改革开放理念融入了自己的血液。此次康佳集团在与新飞电器产业上的协同和战略上的匹配将进一步打开新飞的产业边界,把康佳目前多业务群组高速扩张的态势和机会嫁接到新飞,在产业链的横向、纵向上寻求相关新业务、新领域的突破和拓展,推动新飞品牌的再次腾飞。(李睿)

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