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2019 IAI国际创享节: 迎战不确定

  

  

    2019年58日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第19IAI国际广告奖颁奖盛典在北京·中国传媒大学SONY4K演播大厅成功举办。首日,IAI国际创享节汇聚了知名企业品牌,国内外一线媒体、广告创意代理与数字营销、公关咨询等数百家公司及机构参与;其中包括:CCTV、微博、小米营销、阿里大文娱、今日头条、分众传媒等一流品牌和企业高管参与演讲和专场论坛。

 

    本次IAI国际创享节由CCTV主持人罗晰月、常婷、CCTV发现之旅主持人一伦担任主持,北广传媒城市电视在世贸天阶对颁奖典礼进行户外直播。IAI作为行业创新、商业品牌创意、媒体营销、品牌广告的年度行业聚会,本次IAI创享节将致力于探讨在市场充满“不确定”的大背景下,中国营销界将如何迎战“不确定”,以何种方式发挥营销创意使品牌在新时代下站得住并站得稳。

 

    IAI国际广告奖执行主席刘广飞发表致辞:《挑战与创见》拉开序幕。刘广飞指出,今年创享节的主题挑战不确定,创见2019” 是对大家的期望和祝福,希望IAI能联合众多合作伙伴勇于挑战,以确定的能力应战不确定的市场。IAI国际创享节将选出五个全场大奖,获奖作品与案例将入选由出版社正规出版的《2019IAI广告作品与数字营销年鉴中

 

    中国传媒大学丁俊杰教授带来开场演讲《挑战不确定 创见2019》。丁俊杰教授表示2019年最突出的趋势就是不确定性,为了应对广告行业的痛点,迎战不确定性,此次IAI创享节的主题应运而生。丁俊杰教授指出广告业和营销界的不确定性主要源于商业潮流的不确定性,这种不确定性的增多给广告产业的供给侧带来了很大的问题,并造成了业界的一种错误的风向,人们不再愿意进行专业思考,一切以客户的要求优先,甚至是客户的无理要求也听之任之。丁俊杰教授指出为了应对这一行业现象,我们应该学会做好平衡,模糊把握,以甲方的立场、乙方的心态、丙方的观点,不断做精确的迭代。

 

 

    中央电视台广告经营管理中心市场部主任佘贤君发表开场演讲《品牌传播的央视方案》。佘贤君带来了央视广告中心的一些思考和方案,提供了在这个非理性时代,未来充满不确定性,如何做好品牌传播,抵御市场风险的央视方案。佘贤君分析消费者从三个问题入手,分析了消费者购物的心理,消费的方式和消费决策,并提出了品牌建设的三重境界:大品牌、好品牌、我的品牌。

 

    大会第一个议题:社会化营销,由微博客户市场和服务中心总经理张欣欣带来主题演讲:《Social First》。张欣欣探讨了在宏观环境下,微博为应对波动的市场所做出的解决策略:Social First”服务理念。张欣欣表示Social First是时代发展的必然,是众多企业的实践。微博营销研究院院长邬洁林带来分享:《助力实践·微博发布<2018微博奢侈品行业白皮书>》。邬洁林认为中国千禧一代是未来全球奢侈品消费增长的动力源,微博这一社交媒体是千禧一代奢侈品消费决策的首要渠道,是千禧一代奢侈品兴趣人群的主要聚集地。

 

    紧随其后,大会进入到下一个议题:AI智能营销,小米营销、阿里文娱智能营销平台和今日头条营销业界负责人就这一话题,分别带来主题演讲,探讨智能时代下,AI智能的营销策略和应用。作为小米公司广告销售部总经理,陈高铭带来演讲:《AIoTT下的营销变革》探讨了大数据时代下,品牌和消费者关系的转变。陈高铭从个人中心、家庭中心、智能生活中枢三方面提出:AIoTT能让营销成为服务,驱动流量转化成销量,用大数据促使消费者实现购买行为。

 

    阿里文娱智能销售平台大客户销售部总经理成亚男带来演讲《娱你在一起》。成亚男女士认为娱乐与压力相伴而生,娱乐是缓解压力简单且有效的方式。阿里文娱利用四大商业版图电商、金融、云、大文娱的融通联动,逐步实现文娱内容场景的融合与贯通,做效果最好的商业平台。

 

    今日头条全国营销总监蚁畅带来主题为Faith未来智能时代》的演讲,讲述从今日头条视角下的人工智能营销并对未来消费生活提出畅想:从人工中控,到AI中控,即未来智能营销将会从对人到对AI的营销。

 

    随后,IAI数字品牌研究院轮值院长、知名趋势营销专家肖明超先生发表了IAI品牌营销研究院年度报告:<重构的营销界面>2018-2019广告营销趋势报告》。肖明超先生指出了营销行业正在发生的变化,并发布十大趋势:新旧交融、跨界出圈、IP绽放、供养经济、场景再造、治愈营销、电竞吸睛、次元无界、短小精悍、智能进化。最后,肖明超先生提出了对业界人士的期望,以此结束了上午的论坛。

 

    下午议题也是异彩纷呈,亚美欧三位CMO嘉宾:知名营销研究专家WE marketing group 威汉营销传播集团CEO陈女士、Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼创始人Marsha Lindsay女士和thenetworkone主席Julian Boulding先生分别探讨了《中国市场趋势和代理公司的4大生存之道》、《首席营销官在推动增长中的关键新角色》以及《未来的中介和成功所需的东西——来自西方的观点》。陈女士认为在当下更复杂的媒体环境、不协调的发展趋势下,代理公司要数据驱动、懂得运营、保持创意、利用AI调研。Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼创始人Marsha Lindsay女士分享了她市场调研的结果,如生活没有界限、过时的商业模式不能提供相关的指数变化、商业、文化和消费的融合等。Thenetworkone主席Julian Boulding先生就自己的经验分享了整个行业的趋势,道出了广告公司面对的全球性压力。

 

 

图为Lindsay Foresight & Strategem公司CEO兼创始人Marsha Lindsay分享市场调研结果

 

    在户外营销这一议题中,分众副总裁陈鹏先生就《消费升级背景下传统媒体的数字化转型升级之路》这一议题做专场论坛发言。陈鹏提出在大数据时代,客户对广告的评估从以品牌导向和理论化评估为主,逐渐倾向于效果导向和精细化评估方式,数字化转型不可避免。随后,四位嘉宾分众传媒合伙人兼集团副总裁陈鹏先生,央视市场研究(CTR)总经理助理兼CTR媒介智讯总经理赵梅女士、中国传媒大学广告主研究所所长杜国清教授、阿里妈妈高级技术专家朝元(高建坤)先生就“传统的户外媒体如何进行数字化的转型升级”进行探讨。

 

    之后以“品牌增长的融媒传播之道”为议题的圆桌论坛火热开场。IAI品牌营销研究院院长肖明超先生主持论坛,良品铺子副总裁赵刚先生、北广传媒城市电视董事长罗艳红女士、脉脉联合创始人何金先生、凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇先生这五位业界人士结合各自所在的领域和公司就现在持续增长的机会、空间和市场这一现象发表了看法。

 

    IAI国际创享节首日的第19IAI国际广告奖全场大奖PK环节,进行作品类和公益类的优秀金奖全场大奖线上和线下PK。本届收到了海内外621家公司报送的2693件作品及案例,品牌主数量突破1600, 此次全场大奖PK获奖概率为0.018%

    IAI国际广告奖涉及品牌营销类别极其全面,包含影视类、平面及其他类、公益类等;此次全场大奖PK来自雅仕维传媒集团、广东九易广告有限公司、锐易纵横、有氧YOYA DIGITALProximity AdvertisingShanghai Company Limitied、网易传媒、泰美时光、简创意空间等品牌和公司的优秀作品进行了精彩角逐。

    最终,雅仕维传媒集团报送的案例《冰镇俄罗斯方块》、锐易纵横报送的《爸妈重返18岁》、Proximity AdvertisingShanghaiCompany Limitied报送的《相信小的伟大-阿里巴巴平昌冬奥全球营销战役》以及网易传媒的《乐敦×网易<TA一本书,打开新视界>》分别获得第19IAI国际广告奖作品类、公益类的全场大奖。。

 

    IAI国际广告奖作品类金奖颁奖盛典由CCTV主持人罗晰月主持。每年,影视类、平面及其他类、公益类均会产生一个全场大奖,案例类将会产生两个全场大奖。参加本次IAI国际广告奖作品类评选的广告,类别丰富,包括:影视、平面、UI设计、广播、户外、DMH5、短视频、制作、工业设计等各类广告作品。IAI国际广告奖金奖作为入选IAI创享节全场大奖作品的年度最高荣誉,是反映广告营销的一面明镜。

 

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